2012化妆品品牌 人民日报:国产化妆品强势归来 全力打造高端品牌

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国内化妆品市场发展如何?国产美容品牌如何做大做强?

随着居民收入的不断提高和消费的不断升级,“美丽消费”正在成为一道美丽的风景。国内化妆品市场正在发生哪些变化,从国外品牌占据大部分市场份额,到国内品牌迅速崛起?国产美容品牌如何做大做强?最近,记者在一些城市进行了调查和采访。

随着民族化妆品牌的崛起,大众品牌占据了一半的化妆市场

民族化妆品品牌占据了化妆品市场的半壁江山。一些老牌民族化妆品牌通过跨境合作俘获了消费者的心。

“这次电商‘6·18’促销,我的‘购物车’里有最多的化妆品,夏天必备的防晒喷雾,常用的乳液、面霜、面膜,还有刚种上草的修复粉饼等等。,我已经买了很多了。”魏鸥,90后护士,黑龙江中医药大学第一附属医院实习护士。她洗脸,擦精华,擦面霜,擦防晒霜,化妆,这是她每天早上出门前的“功课”。“护肤和化妆就像洗脸刷牙一样,早已成为一种习惯。”魏鸥说:“小时候外婆妈妈的梳妆台上只有一瓶友谊牌雪花膏。现在的化妆品真的很耀眼。”

细看魏鸥的“购物车”,护肤化妆品多为国产品牌:“有一段时间,我喜欢尝试欧美、日韩品牌。但是随着我对中医和美容知识的增加,我在买化妆品的时候更注重成分和效果。‘草本化妆品’很适合我的皮肤。”

如今,“美丽消费”势头强劲,中国已成为全球第二大化妆品消费国。根据前瞻产业研究院发布的《中国化妆品行业市场需求预测及投资战略规划分析报告》统计数据,2012年中国化妆品零售总额达到1340.1亿元,呈逐年上升趋势。2015年,中国化妆品零售总额超过2000亿元。到2018年,中国化妆品零售总额达到2619亿元,同比增长9.6%,比同期社会消费品零售总额增长率高出0.6个百分点。随着中国国产化妆品品牌质量的提高,一些受欢迎的国产品牌在化妆品市场的份额明显增加。截至2019年第一季度,全国化妆品零售总额为753亿元,同比增长10.9%。

2012-2019年Q1化妆品零售总额统计

资料来源:未来工业研究所

2018-2019年3月全国化妆品零售额统计及增长

资料来源:未来工业研究所

(备注:1-8月零售额增长12.6%)

“改革开放40年来,化妆品行业保持了两位数的复合增长率,充分展示了其作为朝阳产业的潜力。”中国香料化妆品工业协会会长陈说。

国内美容产品的销量正在迅速上升。百雀羚连续三年在淘宝“双11”推广中获得美容销售冠军,2018年“双11”销售额达到2.94亿元。今年“6·18”年中促销前夕,国内众多化妆品品牌集中在天猫商城的新产品上,抓住了上半年最重要的销售增长机会,其中有很多新品牌是在网上诞生的,是通过电商平台成长起来的。

国内美容产品更加多元化。美加净和大白兔推出太妃糖味口红;六神与RIO合作推出花露水鸡尾酒;百雀羚和故宫推出中式限量穿衣礼盒……国妆老品牌通过跨境合作俘获了众多消费者的心。

腾讯5月发布的2019年《国美洞察报告》显示,从市场份额来看,国妆品牌已经占据了56%的市场份额;从消费者购买意愿来看,42%的消费者更倾向于选择国产美容品牌,90%的消费者表示未来会再次购买国产美容产品。

上海百可灵集团市场部主管费说:“近年来,我们明显感觉到消费者正从国际品牌转向国内产品。一方面,国内企业更注重R&D和质量;另一方面,国内企业更了解中国消费者的需求,具有中国文化气息的产品更能打动消费者。

国产美女如何在高端市场取得突破?-品牌、技术和文化

目前,消费者对护肤品和化妆品的需求更加细分和多样化,国内最好的美容产品应该抓住新的趋势,争夺中高端市场。

进入家电卖场,海尔、美的、格力等国产品牌的销售人气绝对不会输给国际品牌。但走进各大商场,你会看到美容专柜占据黄金位置,大多是“洋品牌”。

“为什么家电、手机等很多行业的国产品牌在高端市场的作用很大,而化妆品行业的国产品牌在高端市场却没有那么强?”上海家化联合有限公司董事长兼首席执行官张东方说。

从全球来看,高端化妆品的市场集中度较高,欧莱雅、雅诗兰黛、路易威登和香奈儿旗下的高端化妆品占全球销售额的大部分。相比之下,大众化妆品的市场集中度相对较低,世界各国都有很强的本土品牌。

从消费者需求来看,中国经济已经从高速增长阶段转向高质量发展阶段,国内消费者对高质量产品的需求也在不断增加。“走向中高端”已经成为中国化妆品行业的关键词。中国化妆品企业推出高端化妆品以应对市场需求。但长期以来,高端化妆品市场,尤其是高端彩妆市场,仍然被国际品牌占据。

面对众多国际品牌,国产美容产品如何在高端市场突围?上海市奉贤区区委书记庄认为,目前中国化妆品企业的问题是质量问题,没有品牌。很多产品质量达到世界一流水平,生产规模居世界前列,但缺乏知名品牌。未来要努力打造品牌,既要有技术含量,又要有文化内涵。

凭借卓越的品质,我们可以在高端市场占据一席之地。“近年来,我们的重点工作是打造高端品牌——herborist和双美。公司年R&D投资率与国际品牌一致。但要与之竞争,就要有自己的特色。我们运用中医美容理论进行差异化竞争,不仅提炼添加有效的中草药成分,还从中医古籍中梳理经典名方,运用现代科技进行创新。”上海家化R&D部主任曹平说。

高端化妆品品牌不可能一蹴而就。费文琪表示:“我们相信,随着企业投资的增加和时间的积累,在不久的将来,高端化妆品市场将会出现更多的国产化妆品品牌。”

另外,国产美容产品冲击高端品牌,也可以考虑在细分市场上另辟蹊径。天猫商城美容总经理齐云表示:“大数据显示,目前消费者对护肤品和彩妆的需求更加细分和多样化。国美中的极品要抓住新趋势,及时进行品类调整。并不断提高质量,争夺中高端市场。”

国产美容品牌如何做大做强

一些化妆品公司通过并购来丰富产品类别,布局更多的目标群体和细分市场,进而形成群体优势。

“近年来,中国化妆品行业的发展水平不断提高,但仍存在规模小、分散、混乱等问题。与欧美日韩相比,化妆品行业整体竞争力仍有一定差距。要崛起,国内化妆品行业需要行业的共同努力,进一步提高行业的整体水平。”上海市食品药品监督管理局副局长郭说。

如何促进国产化妆品行业的发展,强化国产产品的美感?

1、政府服务要便捷

“将化妆品生产许可证审批时限缩短1/3至40个工作日”“推广电子许可证,减少企业跑腿次数”……自国家药品监督管理局成立以来,“许可证分离”要求在全国全面实施,化妆品生产许可证准入服务得到优化。

山东烟台新时代健康工业日化有限公司准备开分厂,质量管理部主任罗燕刚刚换了生产场地。据他说,在过去,改变需要2个月之久,有时可能会拖到3个月。监管部门受理申请后一周,安排审核专家到现场审核,在20个工作日内取得新换发的生产许可证。

2.市场监管应该有效

上海建立化妆品生产企业分级监管制度。企业质量管理风险由低到高分为A、B、C、D四个层次,分别采取不同的监管措施和监管频率。各区市场监管局根据《化妆品生产许可证检验要点》对辖区内生产企业进行全面检查,既保证了监管质量,又减少了对企业生产的干扰。

上海家化相关负责人表示,监管部门的“飞行检查”是必要的,这可以使企业随时收紧合规生产的条件,也有助于促进市场优胜劣汰,创造公平竞争的环境。

3.产业集群应该发挥自己的力量

在上海南郊的奉贤,有长江三角洲最大的健康美丽的产业集群——“东方美丽谷”。上海近三分之一的化妆品企业都聚集在这里,国内生产的口罩四分之一来自这里。今天,“东方美人谷”赢得了“化妆品行业之都”的美誉。

单干很难发挥规模优势,产业集群更有利于形成协同效应。据报道,“东方丽人谷”不仅有制造企业,还将搭建一个完整的产业链平台,包括香精香料研究院、东方丽人谷研究院、国际人才交流中心、综合保税区等。

4.这个团体的“战斗”应该给力量

中国化妆品市场潜力巨大。“到2022年,中国美容和个人护理市场的规模预计将达到5000亿元。与欧美、日本相比,中国美容个人护理市场的人均消费还是比较低的,国内美容空未来的增长是巨大的。”张东方说。

目前大部分国际美容品牌都是团“斗”。日化产品行业的进入壁垒相对较低,产品同质化导致用户粘性低,单个品牌很难在所有品类的竞争中胜出。因此,各大公司更倾向于通过并购来丰富产品类别,布局更多的目标群体和细分市场,从而形成群体优势,增强行业整体竞争力。

(文章来源:人民日报)